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lol外挂网站 回国首发流水过亿背后:两年测了10余款,才有一款“跑出来”

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不同题材、玩法的排列组合。

文/安德鲁

一款在海外成功的、动物题材的SLG,一家凭借单品进入中国手游海外收入Top 30的厂商。

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除了这样的一个形象,外界对于《小小蚁国》的开发商星合互娱所知不多。

最近,葡萄君获悉,《小小蚁国》今年9月在国内上线后也做到了首发流水破亿。至此,这个主打题材差异化的SLG似乎完成了国内外市场的“双重证道”。

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《小小蚁国》在海外市场成功的周期前后,“蚂蚁题材”的SLG也一度成了国内厂商热门的布局方向,像是三七的《蚂蚁军团》、君海的《蚁族崛起》,星合互娱自己也推出了另一款题材、类型相同的《The Ants: Reborn》。

尽管产品所在的领域是当下热门。在《小小蚁国》先在海外市场跑通之前,星合互娱在这一周期里经历过至少十数款中重度产品的试水,而只有《小小蚁国》一款“跑了出来”,是其目前明显的主力产品,其他的则大多在主流视野之外,其中很多游戏在中文搜索引擎甚至搜不到。

不过如果按列表(从去年年初开始)来梳理这些没有显露出来的产品,你应该能看到他们在尝试题材、类型上的一些变化。综合来看,也能看到这十几款产品背后,在这个原本竞争已经相当激烈的品领域里,成功立起一个单品有多难。

01 “十里挑一”的产品储备

《小小蚁国》

从第三方网站提供的上线节点来看,《小小蚁国》大体是星合在海外上线最早的一款重度产品。

作为星合的拳头产品,《小小蚁国》的长处,业内还是相对熟悉的。除了本身题材差异化带来的辨识度,游戏的特色也在于题材和玩法的结合:像是与不同蚂蚁分类对应的专长、能力以及不同的军队类型,仿照现实中蚁巢设计的建筑/科技升级体系等。还有在题材基础上,相比常规4X SLG更注重社交要素的体验。

很多4X SLG游戏中,玩家只能在公会内与其他人进行社交互动,而《小小蚁国》将交互范围扩大到了整个服务器。并且通过集中不同的职责,来为不同游玩风格的玩家提供增益效果

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提及星合互娱时,《小小蚁国》是他们的招牌。但是另外的那十余款新品,就没能达到类似的高度了。

《Age of Colossus》

《Age of Colossus》是一款巨兽题材的SLG,依时间顺序来看,从这款开始,星合似乎开始了一连串“有迹可循”的题材尝试。

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游戏的背景设置在了一个巨型怪兽肆虐的时代,巨兽被某些邪恶的组织掌控,传统政权分崩离析,人类文明岌岌可危……从设定来看,《Age of Colossus》大概是受到诸如《金刚》《哥斯拉》等作品的启发,把巨兽之间的战斗作为题材特色,这种题材特点也体现到了玩法上。假如类比一些加入巨龙养成要素的SLG,逻辑上或有一些相通之处。

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《Beasts & Puzzles: Awakening》

按照时间顺序来看,《Beasts & Puzzles: Awakening》这款三消 RPG很有趣。画风上,它和前面提到的《Age of Colossus》很是相似,同样是末世背景、巨兽题材,世界观设定也大同小异——地壳运动引发的巨大的地理灾难带来了巨兽潮,各国组织武装力量奋起反抗,但渺小的人类相比之下差距悬殊。

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玩法上,《Beasts & Puzzles: Awakening》和常规的三消 RPG差别不大。产品有趣的地方在于,对比其和《Age of Colossus》的上线周期,它有点像是用相同的题材、画风,用另一款产品的素材在快速地做“题材-玩法相适性”的测试。

《Myths of Moonrise》

这是一款三消 SLG,采用了欧美常见的奇幻魔法题材,包含狼人、吸血鬼、巫师等“美剧热门要素”:意外到来的陨石遮蔽了天空,长久以来的和平也被随之打破。在生死关头,一些狼人、吸血鬼和巫师联合了起来,共同找寻新的希望。

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三消 SLG也是近年品类内部兴起的细分玩法,《Myths of Moonrise》也属此类,早期PVE的部分会以类似RPG一样章节式的展开 三消战斗来引导玩家上手。

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不过虽然题材上有所改变,但相比前两款产品《Myths of Moonrise》依然看起来像是“小步迈进”的方式,所处赛道还是在国内厂商一贯的优势区间内。

《Drag Tribe》

而到了《Drag Tribe》这款产品,就能看到星合迈了更大的步子、在另一个方向上的尝试了,这款游戏的题材涉及史前文明、部落、野蛮人这些关键词,也包括和野兽一起战斗的背景描述。

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《Drag Tribe》是一款SLG,选择了典型的欧美卡通风格和竖屏配置。游戏加入了时下流行的融合操作,这一点有些类似江娱互动的《口袋奇兵》。战斗方式上也不再是大地图上部队直接接战、消耗的形式,而是转为了卡牌式的战斗场景。

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《Animal Lords : Merge & Rumble》

《Animal Lords》是一款竖版的SLG,如名字所示,是以拟人化的动物为题材的产品。场景、建筑和角色的整体画风,是偏Q版的欧美卡通,背景也是较为常见的奇幻设定:邪恶的龙王再度苏醒,混乱降临大陆,生命之树则带来了反抗的希望,集结了各路动物英雄……

《Animal Lords》也是星合在品类融合上尝试更吃鸡透视多的一款游戏。游戏加入了通过融合操作升级单位,以及通过合并/消除辅助战斗的设置,相比《Drag Tribe》的战斗方式又进了一步。

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《Doom Guard》

《Doom Guard》是一款轻中度休闲游戏,结合了low poly的欧美卡通画风,把背景放在了牛仔、帮派盛行的西部世界。

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官方在应用商店介绍页面将其定义为IO玩法,而从实机内容来看,关卡内的战斗方式也结合了一点SLG和RTS的要素,表现形式上更有战斗代入感,而非简单的“贪吃蛇”或是“大球吃小球”。

《The Ants: Reborn》

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《The Ants: Reborn》是星合在《小小蚁国》成功后的又一款蚂蚁题材的SLG,相比《小小蚁国》,《The Ants: Reborn》作为同类产品的改变仍然是“小步伐”的。游戏的整体画风更卡通一些,角色造型也会让人想起以往一些蚂蚁为主题的动画长片。但除了呈现形式上变成了横版,基地(巢穴)的建造多了一点经营要素,以及战斗上有更多着墨之外,游戏整体的玩法差异不算很大。

《Nations of Darkness》

《Nations of Darkness》又是一款典型欧美画风、魔法奇幻题材,包含狼人、吸血鬼等元素的SLG。

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和前文的《Myths of Moonrise》整体观感上非常相似,只是没有三消玩法,同时也没有加入一些近年流行的诸如融合、类RPG的内容。就仿佛之前同题材、同类型的产品没有成为爆款,他们想要在同一方向上再试一次一样。

《Return of Shadow》

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这款SLG依然是重复的题材和玩法,与《Myths of Moonrise》《Nations of Darkness》一样的欧美画风,一样的狼人、吸血鬼要素。不同的地方在于这款横屏的SLG加入了一点RPG要素,战斗方式上有所区分,其余的部分则变化不大。

02 题材和玩法排列组合

浏览过一遍这个清单之后,相信你也能从中总结出一些题材、品类上直观的共性了。星合互娱在后续的各个产品里,高频地用到了这些关键词:比如史前时代或是末世废土,巨兽或是各类动物元素、还有以狼人和吸血鬼为代表的超自然存在……并且还会在不同新品里组合、重复使用。

这些关键词,很大程度上代表了星合在《小小蚁国》的成功之外,其他产品试错的方向。

与此同时,上述要素的排列组合成了他们“推陈出新”的方式,比如出一款巨兽题材的SLG,几个月后又拿欧美奇幻题材测了一款,以致于你会怀疑他们是不是在“自我换皮”。

而在同一个题材方向上,似乎每次的新品都会保守地在产品形态、玩法内容的细节上做出调整:

《Age of Colossus》和《Beasts & Puzzles: Awakening》同样是末世、巨兽的题材背景,后者加入了三消这一新的变量。

《Myths of Moonrise》《Nations of Darkness》《Return of Shadow》全都是包含狼人、吸血鬼的欧美奇幻题材,它们一款是很典型的传统SLG,一款是三消 SLG,还有一款带有更明显的RPG要素。

再比如从《小小蚁国》到《Th卡盟平台e Ants: Reborn》,两款SLG在画面风格上有一定差别,转为横屏的后者在经营建造、战斗方式上也做出了一些改变。

这样前后对照地看,不难发现星合在同一题材下的每一个新品都略显保守。遗憾的是,这些尝试“小步快跑”来迭代的新品,都还没有达到《小小蚁国》的高度。

03 动物题材正在“席卷欧美”……吗?

尽管这些产品没有获得《小小蚁国》这种水平的市场成绩,但其中一些题材思路代表了时下的某种趋势。

就如前文所述,《小小蚁国》成功的这段周期里,业内涌现了多个蚂蚁题材 SLG的组合。而如果我们再从另一个角度来看星合这一串新品的选材:两款蚂蚁题材、两款巨兽题材,一款卡通的动物题材,以及其他产品里作为重点要素出现的(史前时代)野兽等。泛泛而论,动物相关的题材,是他们规划新品时候的重点。

这也是近一两年欧美市场比较值得关注的趋势,有一些国内厂商在做SLG等传统品类出海的时候,开始尝试用更大幅度的题材差异打开局面,动物类题材就是其中之一。

比如Tap4Fun的《猿族时代》把猩猩当做主题,用卡通化的方式来讲动物主角的故事。

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我们采访Tap4Fun CEO 徐子瞻的时候,他告诉葡萄君“越来越多公司出海做SLG,我们意识到SLG光玩社群不够,也要做差异化了。差异化有几个点,第一,世界观和题材;第二,玩法;第三,外围系统。

行业里大家最不敢挑战题材的差异化。所以我们在《猿族时代》里尝试的美式卡通猿猴题材,也是一个冒险。我们是先定了题材,再去想的玩法。”

再如新奇互娱的《Wolf Game: The Wild Kingdom》也是一款动物主角的SLG,把视角放在了狼群上。

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过去两年里我们写过并不少借助题材在欧美市场立足的SLG,像是主打西部题材的、依托神话背景的,以及其他一些与目标市场适配度高,但缺少同题材游戏的类型。

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这些题材差异化的游戏,有些成了出海收入Top 50~Top 30的常客,也有些随波逐流,很快就没了存在感。

从国内厂商“开始走出去”以来,SLG始终是传统优势项目。也分别经历过COK-like大爆发、ROK-like扎堆出现的阶段,而在这些玩法形态出现大变动的阶段之内,题材画风上的的缓慢演进,似乎就成了各显神通的空间。

只不过这种差异化并不总是行之有效的,就像星合互娱这十余款不同题材的上架产品,暂时只有一个成了爆款。玩法没有迎来革命性变化的背景下,单纯依靠题材的差异性,或许不是万能的办法。

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