近日，为了迎接中国虎年的到来，全球知名奢侈品牌Gucci推出“Gucci tiger”系列，将老虎元素融入了产品。
拍摄新品宣传片时，还找来了真正的老虎参与。
- Gucci陷舆论漩涡
画面里，模特在豪华酒店沙发上侧卧着打电话，而老虎则静静地躺在沙发前面。在另外几幅广告海报里，老虎还出现在了钢琴上、地毯上以及吧台上。
Gucci这一行为引发了舆论争议，“世界动物保护协会”的国际性非盈利动物保护组织谴责Gucci，表示虎年应该让人们意识到要尊重、保护动物，而不是传递“圈养野生动物”，将动物“商品化”等错误信息。
“Gucci完全脱离了我们目前对野生动物需求和最大利益的理解”美国动物保护团体善待动物组织负责人说到。
《女装日报》表示，世界动物保护协会美国办公室已经告知了Gucci美国，表达了对其在新系列广告中启用真老虎行为的担忧，并要求Gucci停止在广告中使用野生动物。
中国绿发会也发文表态，主要传递出3个讯息：
- 因为人类的过度利用以及栖息地丧失等原因，老虎正在走向灭绝。
- 不反对在符合动物伦理的前提下，在自然环境中对野生动物进行拍摄。
- Gucci将老虎用于商业用途拍摄，违背商业伦理，是不可接受的。
面对外界愈演愈烈的质疑声音，Gucci方回应称：拍摄过程中没有动物受到伤害，老虎是在合规的、单独的、安全的环境中接受拍摄的。
- 争议不休
网友们对Gucci这波操作的态度呈现出两极分化趋势。
一方认为，不惜费尽心思找来真老虎拍摄虎年大片，足可看出Gucci对中国市场的重视。
并且如果真如Gucci所说，一切都在合法合规环境下进行，那就没有什么好吐槽，图个虎年好吉利，还是可以理解。
另一方则认为，老虎属于野生动物，不是配饰，不是宠物，不应该成为商业广告的辅助道具。
Gucci的行为，完全感受不到其作为国际知名奢侈品牌，在保护野生动物这件事上的自发性与责任心。
品牌该不该启用动物作为广告主角这一点，不同人站在不同维度有着不同的见解，恐怕很难达成一致。
品牌君站在营销角度来看，觉得Gucci的做法：没必要。
企业在春节来临之际，以生肖为灵感素材，打造限定系列新品，无非就是想要和消费者一起过年，传递出喜悦祥和的气氛，拉一波用户好感，促进一波销量增长。
Gucci现在引发的舆论争议，显然与品牌“喜庆过节”营销初衷不相符。
蹭老虎热度的方法有很多，并非一定要弄来真正的老虎，让品牌承担上一些口碑风险，才能算是玩得用心。
巴黎世家这次直接找了几个模特，披上印有老虎元素的衣服，还挺有趣。
迪奥的2022虎年花漾新年限定系列，将茹伊印花元素与老虎结合到一起，一动一静，相得益彰。
雅诗兰黛则是在限定红色外壳上，印了个活灵活现的虎啸图，喜庆分拉满。
如果有省时省心省力且低风险的营销方式，那是不是就没有必要顶着高风险，去走一条布满荆棘的小道呢？
